大伙儿晚上今天瞎折腾了一天，总算有点眉目了，所以赶紧上来跟大家伙儿分享一下我这个“强势逆推官方网站”的经历。这名头听着挺唬人，就是个笨办法，但有时候笨办法还真管用。
起因是啥？
最近我琢磨着做一个小东西，需要参考一下行业里做得比较好的几个官方网站是怎么布局内容、怎么吸引用户的。直接上去看，东瞅瞅西看看，感觉抓不住重点。我就想，能不能反过来，从他们最终呈现的效果，一步步倒推回去，看看他们是怎么策划和组织的。
我的具体步骤是这样的：
第一步，我就选了个我觉得做得特牛气的一个官方网站。 不是那种小打小闹的，是那种一看就感觉“哇，专业！”的网站。选定了目标，我就开始“逆推”了。
第二步，我先没急着看代码啥的，咱也不是啥技术大神。 我就装成一个纯小白用户，从头到尾把他们网站的主要功能、主要页面都点了一遍。比如，他们首页最显眼的是是产品介绍？是解决方案？还是客户案例？我就拿个小本本都记下来。他们导航栏怎么设计的？一级菜单有二级菜单有这些菜单的顺序是不是有啥讲究？我也都给它画下来，跟画思维导图似的。
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第三步，重点琢磨他们的内容。 你还别说，这一步最花时间。我就看他们那些文章、产品介绍，是怎么写的。标题怎么起的？开头怎么吸引人？中间用了哪些图片或者图表？结尾是怎么引导用户去下一步操作的？比如联系他们、或者下载资料。我发现，他们那些文章，看起来平平无奇，但你仔细琢磨，人家是真下了功夫的。每一个模块，每一段话，感觉都不是随便放上去的。
第四步，我开始扒拉他们网站上能找到的所有“资源”。 比如有没有博客？有没有帮助中心？有没有白皮书下载？有没有案例分享？这些东西我都一个个点开看，看他们是怎么分类的，怎么打标签的。我发现，这些“资源”就是他们吸引用户、留住用户的重要手段。人家把用户可能遇到的问题，想了解的知识，都提前准备好了。
第五步，我就尝试去模拟他们的“用户旅程”。 假如我是个有需求的用户，我会先点哪里，再看哪里，可能会在哪里被打动，然后产生咨询或者购买的念头。我这么一模拟，就大概能猜到他们设计网站的时候，是怎么考虑用户心理的。
第六步，我还特意去搜索引擎上搜了一下这个官方网站。 看看他们是通过哪些关键词被搜到的，看看他们在搜索结果页的标题和描述是怎么写的。这一看，又学到不少东西。原来人家在你看不到的地方也下了这么多功夫！
折腾了好几天，我总结出几点：
目标导向非常明确： 人家网站的每一个页面，每一个模块，似乎都为了一个或几个明确的目标服务，比如展示实力、获取潜在客户信息、或者直接引导销售。
用户体验优先： 网站结构清晰，导航方便，内容易懂，一看就知道是站在用户角度设计的。
内容为王，这话真不假： 高质量、有针对性的内容，是吸引和转化用户的核心。不是堆砌辞藻，而是实实在在解决用户疑问，提供价值。
持续的优化和引导： 感觉他们不是做完网站就完事了，很多小细节，比如按钮的文字、表单的设计，都能看出是经过思考和优化的，不断引导用户进行下一步。
为啥要这么折腾？ 还不就是因为自己那个小破站，一直不死不活的。以前老想着怎么推广，用什么花里胡哨的技术。今天这么一“逆推”，我才明白，最根本的还是要把网站本身的内容和结构做你得先想明白，你的网站是给谁看的？他们想看什么？你怎么让他们方便地找到他们想看的东西？想明白了这些，再去做推广，可能效果会好很多。
说白了，我这“强势逆推”，就是把自己当成最挑剔的用户，去审视别人的成果，然后反思自己。过程挺笨拙的，但收获还是实打实的。希望能给大家一点小小的启发。今天就先聊到这，我再去消化消化今天的发现！
